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Arguiñano en tu cocina», que se difunde diariamente en Antena 3 en horario de mediodía (a las 12:15 h) y
se repite en el canal Nova (a las 14:30 h.). El mobiliario suministrado para equipar esta cocina hace juego con
los electrodomésticos de otro patrocinador del espacio de Arguiñano ya conocido: Teka.
La reducida presencia actual de Cocinas.com en España.
COMO colofón a la noticia precedente, sobre Cocinas.com, cabe añadir que la cadena de franquicias de mueble
de cocina sólo dispone hasta la fecha de tres puntos de venta en el País Vasco, uno en Navarra
(donde está además la central, en Viana), otro en Logroño, uno en Madrid, uno en Toledo uno en
Valencia y otro en Baleares. Es decir, nueve en total en España, más almacén. Por lo que su apuesta
publicitaria (el patrocinio del espacio de televisión de Karlos Arguiñano) en un programa de audiencia nacional
es realmente audaz.
Aparte de eso, hay dos tiendas en Francia, situadas en las áreas de Pau y Burdeos.
Grupo Reserve (enredelectrodomesticos) monta un locutorio-tienda de internet.
LAS pequeñas iniciativas (que con el tiempo pueden llegar a ser muy grandes), relacionadas con nuevas
fórmulas de venta en las que internet juega un papel más o menos relevante, se multiplican.
En octubre informábamos de la audacia de dos hermanos de Murcia (Francisco y Alejando López), que
cuentan con una sola tienda física de electrodomésticos y, desde hace poco más de un año, con una tienda
virtual para toda España: electroking.es (la empresa correspondiente se llama The Franky Wish Company, S.L.)
Ahora tenemos un caso inverso, de dos empresarios (ahora está de moda llamarse «emprendedores»)
valencianos, que dan sus nombre y no sus apellidos, Miguel y Javier. Se presentan a sí mismos como
jóvenes, aunque su proyecto «nace de la experiencia de más de 30 años dedicados al mundo de los
electrodomésticos , tanto en venta como en distribución». Comenzaron con una tienda en línea
(enredelectrodomesticos.es), que en menos de un año ha facturado 200.000 euros. Es de las que atienden de
lunes a viernes, con horario de 9:00 a 13:00 y de 16:00 a 19:00, como si fuera una tienda de calle, o con un
horario incluso más restringido y sin actividad en sábados.
La estética de su tienda online recuerda mucho a la de Dows Digital Stores, un proyecto de red de tiendas
físicas reforzado con tienda online, cuyo portal www.dows.eses hoy de visita desaconsejada por el navegador
Google, con el mensaje de que «si visitas este sitio web tu ordenador puede resultar dañado»; y cuyo proyecto
de tiendas físicas acabó en fiasco.
Como razón social, tienda en línea pertenece a la empresa Grupo Reserve de Servicios y Ventas, S.L., el
cual dispone además de dos tiendas «en la división de electrodomésticos», uno de ellos en la capital
valenciana (Santos Justo y Pastor, 19), y otro en Carcaixent, Valencia (José Vidal Canet, 43).
Cuenta con almacén en el polígono industrial Virgen de la Salud, en Xirivella (Valencia), que presta
servicio de entrega e instalación a las comunidades de Valencia y Murcia. En dicho almacén es donde tiene
su domicilio Grupo Reserve, y es la sede de su tienda online.
Los «emprendedores» afirman que la de Justo y Pastor es su primera tienda física, y que es totalmente
novedosa en el sector porque no hay stock de producto. Lo único que hacen es reproducir en ella la
experiencia de compra por internet, tal como la haría el cliente desde su casa, pero con el auxilio del personal
del establecimiento. Es decir que viene a ser un locutorio de internet, pero dedicado exclusivamente a la venta
de electrodomésticos, y con asistente de compra. El cliente también puede escoger si opta por entrega a
domicilio e instalación, o si prefiere recogerlo en tienda. Se supone que en fecha posterior, ya que, según se ha
dicho, la tienda carece de existencias.
Se cumplió un año del mejor regalo de Navidad para Miró.
EL 23 de diciembre este año cayó en domingo, pero un año antes lo hizo en viernes, de manera que fue una
jornada hábil. Si tienen memoria histórica (y no de largo recorrido), recordarán que en tal fecha se firmaba el
convenio de acreedores en el concurso de Establiments Miró; lo que entonces calificamos como «el mejor
regalo de Navidad» que podía esperar la empresa.
Un año después, la cadena de tiendas por la que muchos no apostaban ni un céntimo sigue en
pie . Sigue habiendo quien piensa que en el año en curso, 2013, los acreedores, una vez pospuesto el impacto
del fallido en sus balances, irán a resolver el asunto de forma sumarísima. Pero lo cierto es que Miró ha llegado
hasta aquí, ha recuperado posiciones, ha reabierto tiendas, sigue disfrutando de tesorería corriente y encara la
primera ronda de pagos de la deuda (en este mes de enero) con confianza.
A salvo de otras sorpresas, la sorpresa en sí misma es que Establiments Miró sigue activa, en un
paisaje en el que Urende ha desembocado en cierre (por mencionar a otra cadena vertical), Darty (que
estuvo a punto de ser uno de sus compradores) está en venta o si no halla comprador será cerrada en España,
Unecsa camina hacia su disolución, y así sucesivamente. Por lo que, aquella excepción que se citaba el año
pasado, de Miró como primera empresa de distribución del sector que superaba un concurso de
MARKET VISION / BOLETIN DIGITAL, 16/31 ENERO 2013