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MARKET VISION
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REVISTA / 215 - 2015
go en el pronóstico es tan peligroso como
quedarse corto
».
Esto, que es cierto en el mundo de los suminis-
tradores de producto, lo es también en el comer-
cio, sobre todo si una visión expansiva le hace
acumular no sólo stock de mercancía sino de
superficie de sala y almacén
, un stock tan
costoso de mantenimiento mensual como —
si no la demanda no se despierta— impro-
ductivo.
S
obre eso cabe añadir otras cosas,
muy ciertas en este sector, y que de-
bieran invitar a reflexionar. Por
ejemplo, que
la reactivación del consumo
no está siendo demasiado generosa con el
sector electro
, al menos en términos de
va-
lor y margen
.
Insistamos:
este sector ha generado mu-
cho dinero
y ha aportado beneficios impor-
tantes a sus protagonistas, en el pasado; pero
alguien ha dicho —y así lo hemos citado ha-
ce pocos años— que hoy estamos en «un
sector pobre», de márgenes escasos. No de-
sesperemos: puede
que regresemos a un sector, si
no opulento, de nuevo satisfactorio para todos
;
pero no ha sido el caso en 2014 ni, probablemente,
en el primer trimestre (T1) de 2015.
El mercado
ya no ahoga
, pero sigue apretando.
Hemos deja-
do de caer
, comenzamos a subir, pero no hay re-
tornos brillantes.
En ese contexto,
hay que prepararse para los
buenos tiempos por llegar
, comenzar a invertir y
a gestionar provechosamente la salida de la crisis.
Es importante quedarse también con esta parte po-
sitiva del análisis, aunque la hayamos dejado para
el final y le dediquemos tan pocas líneas ahora.
Debe ser un mensaje fuerte, nítido, contundente,
claro y en voz alta: es necesario estar
listos para
invertir, a fin de sacar partido de la incipiente
recuperación
.
Pero esa afirmación no puede ocultar el hecho
de que 2014 no ha sido buen momento para aven-
turas audaces. Ni la verdad de que algunos que
están en ello lo hacen a costa de pérdidas que sólo
pueden asumir por el fuelle que proporcionan ca-
sas matrices internacionales.
n
De nuevo la gestión fina
de la salida de la crisis:
ni adelantarse
ni retrasarse.