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B
uena parte del
desarrollo de
la distribución detallista es-
pañola
, hasta erigirse en un
caso de éxito mundial (como ya se ha
mencionado en otros textos de este
número), tiene que ver con la
capaci-
dad de gestión logística
.
Es cierto que los factores clave de
éxito son la
selección de públicos-
objetivo
, la definición de
coleccio-
nes apropiadas
tanto en estilo como
en marketing mix, o el hallazgo de los
emplazamientos comerciales de
mayor tráfico
de consumidores (lo
que solía llamarse «la calle mayor» o,
en inglés, «high street», a lo que hoy
se deben sumar otros ejes urbanos y
los parques comerciales). Pero la ha-
bilidad y la eficacia en el
movimiento
de mercancías
para agilizar flujos,
mantener las tiendas abastecidas con
el producto adecuado para cada mo-
mento, evitar roturas de stock y, en
sentido contrario, evitar también for-
mación de existencias excesivas en
tienda (el stock cuesta dinero, supone
una carga financiera a minimizar), es
un capítulo de primer orden al que ca-
da día se presta más atención.
Pudimos darnos cuenta ya en los
años 80, la primera vez que visitamos
el centro logístico de
Inditex
en Artei-
xo. Eran por entonces unas grandes
naves vacías, que un día por semana
70
TEXTIL EXPRES
-
SUPLEMENTO /
EXTRA 200
- MARZO-ABRIL 2012
EXTRA 200 •
TEXTIL EXPRES
30%
34%
13%
23%
MANGO: VOLUMEN DE PRODUCCIÓN, POR REGIONES
(Áreas en color, Mercados)
LA LOGÍSTICA DE MANGO
E
T
S
H
Global
4
Barcelona
Regional
4
Hong Kong
4
Shanghai (China
g
China)
4
Estambul (Turquía
g
Turquía).
LA LOGÍSTICA, FACTOR CLAVE
Porque el éxito
en el Mundo de la Moda
no depende sólo
de acertar en la Moda
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