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Ésta es una pregunta común, para
cualquier directivo de una feria pro-
fesional en el sector de la moda. En
un sector donde parece que cada
vez hay más tiendas monomarca,
¿cuál es el sentido de una feria cuyo
cometido es poner en contacto a las
marcas con los clientes del comer-
cio? ¿Hay espacio y recorrido para
una feria de moda?
—Yo creo que sí.
Hay un espacio
importante y bien definido
, y hay un
claro futuro.
Es cierto que hemos visto al co-
mercio monomarca coger mucho pie
en los últimos veinticinco años, con un
crecimiento muy importante. Tanto si
son de lujo como si son de precio bajo
o medio-bajo, el desarrollo de estas
cadenas tiene mucho que ver con el
vestir globalizado, mientras que
el co-
mercio independiente se ha hecho
cargo del no-globalizado
, mante-
niendo una oferta de producto más re-
presentativo de la cultura de cada lu-
gar, de sus marcas, diseños y creado-
res. El comercio multimarca tiene
además una enorme capacidad de
reinventarse, de llegar a donde los
monomarca no llegan, y de presentar
composiciones de oferta distintas: de
ahí la belleza del comercio indepen-
diente.
Sí que es verdad que ha habido un
momento de incertidumbre y confu-
sión, porque no se sabía si al final to-
do el mundo tendría que ser de una
cadena o estar dentro de una franqui-
cia. Pero yo creo que
el independien-
te multimarca ha sabido encontrar
su sitio, y en el futuro tendremos
un convivir muy interesante
.
Y, desde luego, las ferias tienen fu-
turo, interpretando hacia dónde va el
comercio independiente y mostrando
oportunidades concretas.
Aunque lleve poco tiempo como di-
rector de ferias de moda en Ifema,
comienza a ser conocida por el sec-
tor su teoría de las ferias organiza-
das por estilos de vida. Lo que me
pregunto si implica también una
mezcla transversal de productos.
¿Hacia dónde van a evolucionar
SIMM, Modacalzado, las distintas fe-
rias de moda de Ifema?
—Claro, claro. En realidad no creo
que haya otro camino, es el único ca-
mino posible:
alinearnos con las ten-
dencias del mercado
. Que vienen
definidas por los hábitos del público fi-
nal y, mucho más concretamente, por
los hábitos de compra en el comercio,
que también están modificando los
conceptos de las tiendas.
Si
el comercio evoluciona hacia
una integración de distintos tipos
de producto
, y lo hace siguiendo los
estilos de vida de su público com-
prador
, una feria tiene que proponer
una oferta adecuada a esta tendencia.
En Modacalzado se vieron algunos
cambios de estilo, aunque pocos. ¿Es
un indicio de hacia dónde van los
salones? ¿Pueden anticiparse unas lí-
neas más concretas, o conviene no
explicarlas todavía?
—Siempre hemos sido muy trans-
parentes y en esto no tenemos ningún
secreto, pero tampoco podemos ha-
cer un cambio importante, porque las
cosas requieren tiempo. Un salón
mueve muchas organizaciones, en-
globa sector, mercado, compradores,
prensa, hoy en día también el mundo
de la web y todos los que, con su vi-
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TEXTIL EXPRES
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SUPLEMENTO /
EXTRA 200
- MARZO-ABRIL 2012
EXTRA 200 •
TEXTIL EXPRES
T
enemos cierta tendencia a referirnos al evento en femenino, como «la»
SIMM
, por tantos años en que la «S» significaba «semana». Sin embargo,
es un certamen masculino,
el
SIMM, Salón Internacional de la Moda de Ma-
drid, sobre el que puede verse una referencia en un artículo ferial específico de es-
te EXTRA 200, que podría servir de preámbulo a la entrevista. Pero, si bien es el
más destacado del portafolios, no es único. Se encuadra dentro del
grupo de sa-
lones de moda de la Institución Ferial de Madrid
, del que forman parte Modacal-
zado + Iberpiel, Feria Internacional del Calzado y Artículos de Piel; Madrid Novias,
Salón Internacional de Moda Nupcial y Comunión; y Las Mil y Una Bodas, Salón
Monográfico de Productos y Servicios para Bodas y Comuniones; además del
SIMM, por supuesto.
Al frente de todo ese paquete se ha producido un relevo, por jubilación de la an-
terior directora, Pola Inglesias, a quien ha sucedido
Francesco Malatesta
, como
informamos el pasado otoño en los boletines quincenales de Textil Exprés. Allí pu-
do verse su curriculum y otros detalles del nombramiento, pero cabe recordar aho-
ra su extracción del ámbito empresarial de la moda, habiendo pasado por GTF Ibé-
rica, Loewe y coronel Tapiocca, así como por la consultoría de marcas del sector.
Malatesta ya ha sido responsable de la edición de febrero del SIMM y de la de
Modacalzado de marzo. Hemos conversado con él sobre las perspectivas y los cri-
terios feriales, en el ámbito de la moda, vistos desde Ifema.
SIMM: una feria debe alinearse
con las tendencias del mercado