MARKET VISION - REVISTA 248

en una tienda un expositor con Brad Pitt recibiéndote, y en el mismo toda una exposición de producto de la mar- ca, ayuda a vender «Perfettas», otras cafeteras, y todo el reper- torio de artículos presentes en el expositor. Pero vayamos a cómo ar- gumentó De’Longhi el lanza- miento de un embajador de la talla de Brad Pittt: «De’Longhi ha tenido un crecimiento extraordinario en los últimos años y la produc- ción de cafeteras para uso domestico ha desempeñado un papel fundamental en este crecimiento», dice el CEO de De’Longhi, Massi- mo Garavaglia . «Creemos que Brad Pitt es el emba- jador Perfetto para hablar al mundo sobre la marca, pues refleja algunos rasgos del es- píritu De’Longhi: audaz e in- ternacional , pero al mismo tiempo sofisticado y ele- gante ». Gracias a esta campaña, el especta- dor puede adentrarse un «día en la vi- da de Brad Pitt». Desde comprar su mezcla de granos de café por la mañana hasta pasear por Los Ángeles en su motocicleta y detenerse en una gasolinera. Y el momento que todos es- peramos: llegar a casa y relajarnos con un delicioso café espresso o cappucci- no. Ese momento Perfetto nos lo aporta la cafetera superautomática De’Longhi , que muele el café en grano al instante y, gracias a su tecnología, lo transforma sin perder su autenticidad en la expresión perfecta del espresso italiano. «La película es memorable por su calidad cinematográfica y su alcance, junto con un sentido real de ‘autentici- dad’». «Elegir a Brad Pitt para esta cam- paña internacional —añaden— supone más que trabajar con un reconocido icono mundial: Pitt es un actor y pro- ductor aclamado, un defensor compro- metido en temas ambientales, un coleccionista de arte, apasionado por la arquitectura y el diseño. Y, Sobre todo, mantiene su esencia, a pesar de su fama mundial. Un espíritu de humildad que refleja la propia marca De’Longhi, empresa ligada a sus raíces con una pasión típicamente italiana por la ar- monía y la elegancia que va más allá de los simples estereotipos y es accesi- ble para todo el mundo». Una última observación: en el anun- cio de la campaña se jugó a la ambiva- lencia de la palabra « Perfetta », aludi- endo a una gama de cafeteras . En re- alidad, la perfección es en este caso un lema. Toda la comunicación posterior evita designar como «Perfetto» a un producto específico, o a una colección, limitándose a calificar con este adjetivo italiano a cada uno de los modelos, y al momento del disfrute del café que pro- ducen. PrimaDonna Soul, Dinamica Plus, La Specialista Prestigio , son al- gunas de las cafeteras super- automáticas (de entre más de una treintena de modelos que la marca comercializa en España) que operan « desde el grano hasta la taza ». Estas tres son, en efecto, modelos nuevos de De’Longhi en las que concentra todo su esfuerzo, y que sin duda son, para la marca, absolutamente «perfettas». n 33 MARKET VISION - REVISTA / 248 - III - 2021 Brad Pitt, nuevo embajador de las cafeteras superautomáticas De’Longhi.