MARKET VISION - REVISTA 248

De’Longhi convierte a Brad Pitt en su embajador mundial, para vender sus nuevas cafeteras espresso. 1 5 de septiembre, Calle Princesa de Madrid, una lona publicitaria con la imagen del famoso . Seguidamente, un circuito de pelícu- las en el centro comercial l’Illa de Barcelona. 18 de septiembre, pan- tallas de la madrileña plaza del Callao. Desde el 20 del mismo mes, presencia en canales de televisión . Ha sido el brillante comienzo de una campaña de publicidad sin duda muy cara, no solo por el caché del embajador que se ha contratado , sino por el coste del spot (un auténti- co cortometraje con direc- tor —Damien Chazelle, La la Land— y compositor de banda musical célebres y premiados)... y el de los medios, que comprenden revistas y medios digitales, e incluyen a influencers de primera categoría que, co- mo todo el mundo sabe, también hacen pasar por taquilla a precios a veces de quitar el hipo. El anuncio lo hicieron a comienzos de septiembre, en España, responsables de De’Longhi en un acto telemático especial, en el que tomaron parte el direc- tor general para Iberia, Alex Barnett , la respons- able de Márketing, Panaí- ta García del Hoyo , y el director comercial, Ferrán Cánovas . Era solo uno de los numerosos actos que tuvieron lugar en la misma fecha en distintos países, puesto que se trataba del lanzamiento de una op- eración de alcance mundial . La celebridad es, ustedes ya lo saben —en las Alertas para suscrip- tores lo contamos el primer día—, el actor Brad Pitt . Algo así como la répli- ca de De’Longhi a Nespresso, con un Brad Pitt en competencia con George Clooney, a ver quién es el actor más guapo, de mayor fama, y con mayor éx- ito en la promoción del café. Solo que Clooney apoya a unas cápsulas, y Pitt a unas cafeteras espresso que no se inscriben en la órbita del café en dosis. Por otro lado, que nadie se equivoque: De’Longhi también trabaja en el mundo de las cafeteras para cápsulas. ¿ Qué es lo que apoya Brad Pitt ? En principio, a toda la marca De’- Longhi . Pero, muy en concreto, a la nueva gama de cafeteras «Perfetta». Y decimos que a toda la marca, porque uno de sus efectos en estas semanas que llevamos transcurridas desde el lanzamiento de la operación ha sido el fuerte impulso a las ventas de todas las gamas de producto de la marca italiana . Y es que eso de ver 32 MARKET VISION - REVISTA / 248 - III - 2021 Cuando un famoso del cine disfruta de su momento «Perfetto» PrimaDonna Soul.