MARKET VISION - REVISTA 248

eso se ha notado en la toma de deci- siones, ya que muchas personas han sido más conscientes y han optado por Miele, al ofrecer una calidad por delante de su tiempo. «El año pasado fue un reto para todos. Sin embargo, los consumidores saben que pueden confiar en Miele y que hacerlo es tomar la decisión correcta» según afir- ma Cristina Reque , directora de Már- keting Iberia. La campaña es una expresión de los más de 120 años de fabricación propia e innovación por parte de Miele . Desde su creación, la compañía alemana ha estado en una búsqueda constante para ser mejor que su último producto, mejorando y perfeccionando todo lo que hace. Esta obsesión por la calidad y por producir cosas que duren es clave en el mundo actual. « Comprar menos, comprar mejor ». Por eso los productos de la firma son simplemente una expresión de los val- ores fundamentales como organi- zación. Por otra parte, Miele fabrica elec- trodomésticos pensando en el impacto medioambiental que pueden tener sus productos en el planeta. Así ha con- seguido ser la marca líder del sector en desempeño ambiental, especial- mente en emisiones de CO2, efi- ciencia energética y de recursos. Asimismo enfatiza su compromiso con el objetivo del límite de 2°C (de calentamiento global) propuesto por la política climática internacional, y aspira a que la actividad económi- ca sea neutra a nivel climático co- mo más tarde en 2050 , lo que supone un importante contrapunto a la cultura de usar y tirar. «En Miele siempre hemos dicho que la durabilidad es la verdadera sostenibilidad . Es por lo que los productos de Miele están diseña- dos para un rendimiento equiva- lente a 20 años ». Eso supone una menor huella ambiental por habi- tante . Conocer la huella de carbono es un primer paso para adoptar hábitos más eficientes energética- mente y ayudar al cuidado del medio ambiente. n 29 MARKET VISION - REVISTA / 248 - III - 2021 La marca de electrodomésticos recorre la geografía española pa- ra mostrar sus novedades al ca- nal. F agor Electrodoméstico ha iniciado un tour de presenta- ciones con varias paradas a lo largo de la geografía española, con el objetivo de reunir a los princi- pales canales de distribución de electrodomésticos del país y expon- er las últimas incorporaciones al catálogo de productos de la firma y sus diferentes tecnologías. La marca, con más de 65 años de experiencia en la fabricación de electrodomésticos dirigidos al con- sumidor, con un uso funcional y práctico, ha organizado esta serie de eventos para mostrar el gran poten- cial de los productos y soluciones tecnológicas desarrolladas en los úl- timos años. El Roadshow 2021 de Fagor reúne a la marca con profesionales del sector