MARKET VISION - REVISTA 248

sion.es , ha asegurado que la digital- ización ha permitido a la compañía « llegar a pueblos y ciudades donde antes no estábamos ». Para hacerlo con éxito, Ikea se ha marcado el objeti- vo de crear soluciones atractivas tanto para los clientes como para las empre- sas colaboradoras. Gracias a la creación de nuevos formatos de tienda y servicios, la cadena de distribución ha pasado de contar con 20 puntos de contacto en España a más de 100 , en los últimos cuatro años. La sostenibilidad ha sido el otro eje de debate. El director de retail de Ama- zon en España, Alfonso Serrano, ha presentado los resultados de la iniciati- va Climate Pledge, activada por la com- pañía junto a 200 empresas afiliadas para alcanzar la neutralidad de las emisiones de carbono generadas con su actividad en 2040 . Ha revelado que Amazon es «el mayor comprador de energía renovable del mundo»: el 65% de la energía utilizada hoy por la empresa procede de fuentes renov- ables, y proyecta llegar al 100% en 2025. Otro de los ejes para reducir el im- pacto medioambiental de Amazon es el transporte . La empresa piensa in- corporar más de 100.000 furgonetas eléctricas hasta 2030 y actualmente tiene más de 160 en circulación en Es- paña. En cuanto a los embalajes , Ser- rano ha explicado que Amazon ha re- ducido el peso de su packaging en un 36% desde 2015, eliminando más de un millón de toneladas de material, lo que equivale a 2.000 millones de ca- jas envío. Por su parte, el director de marketing de Beko , Manuel Royo, ha pedido a las empresas del sector que busquen solu- ciones para fomentar el reciclado, el re- diseño y la eficiencia de sus productos. «El 90% de la huella de carbono gener- ada viene por el uso que hacen los con- sumidores de los artículos, y el 40% de consumo de energía en hogares es- pañoles está asociada a la utilización de electrodomésticos, por lo que nues- tra función es primordial a la hora de lo- grar la ecoeficiencia». n 24 MARKET VISION - REVISTA / 248 - III - 2021 La empresa ayudará a fabricantes y comerciantes a cumplir la nueva legislación de Garantías. E l 3 de noviembre, Aecoc cele- braba en Madrid el 11º Con- greso de Bienes Tecnológi- cos de Consumo, BTC , que ha re- unido a más de 100 profesionales del sector electro, y del que Market Visión ofrece en este número in- formación detallada. «Después de unos duros años sin eventos presenciales, estos encuentros recobran mucha más importancia, y así se ha visto en el incremento de asistentes re- specto a la edición pasada», han destacado desde Fersay , una de las firmas patrocinadoras del pro- grama. Su director general, José Car- rasco , presentó y moderó una de las sesiones, en la que tomaron pate directivos de Media Markt y Xiaomi . En ella se abordaron los puntos fuertes de las tiendas físi- cas y las experiencias que vive en cliente en el canal on-line. Fersay, especialista en accesorios y recambios para electrodomésticos y electrónica de todas las marcas (in- cluida su marca propia) se presenta como «un firme aliado de la distribu- ción, que intenta estar siempre, además, cerca de todo lo relacionado con la formación, la colaboración y el progreso del sector electro. Está tam- bién preparada para ayudar al cumplimiento de la nueva Ley de Garantías , que entra en vigor el próximo mes de enero ». «Fersay, como única empresa en el mercado español y portugués ca- paz de dar un servicio único y difer- enciado tendrá un papel muy rele- vante en ayudar a fabricantes y al punto de venta a poder aplicar las nuevas normas de la economía cir- cular », nos explican desde la com- pañía. n Fersay ha sido uno de los patrocinadores del Congreso BTC de Aecoc José Carrasco, d.g. de Fersay.