MARKET VISION - REVISTA 248

El sector cerrará el año con un cre- cimiento de entre un 3 y un 5%. La pandemia ha hecho crecer el merca- do, en todo el mundo. E ste contenido se cierra justo cuando acaba de tener lugar el 11º Congreso de Bienes Tec- nológicos de la asociación Aecoc , al que han asistido un cen- tenar de profesionales del sector de elec- trodomésticos y electróni- ca de consumo, marcan- do un récord desde que se celebra bajo este for- mato lo que nació como un Seminario (y después de que en 2020 debiera celebrarse de modo virtu- al, por videoconferencia, a causa de las restric- ciones de desplazamien- tos y reuniones por culpa de la pandemia de Covid- 19). En efecto, la asis- tencia al evento , cele- brado el 3 de noviembre en el hotel Canopy by Hilton Madrid Castellana, ha sido un 25% superi- or a la del encuentro similar prece- dente. Sin duda había un mayor deseo que nunca de reencontrarse personal- mente, los distintos protagonistas del sector, y ello a pesar de que a veces había que retirar un momento la mas- carilla facial para reconocerse unos a otros. Es lo que tienen estos tiempos alborotados por la pandemia de Covid- 19, que se resiste a abandonarnos en esta etapa presuntamente final. Para este primer resumen nos he- mos auxiliado con el trabajo redac- cional de la organización, a partir del cual facilitamos una visión de conjunto, complementada con observaciones propias. Puesto que Market Visión es- tuvo presente en la jornada, en el próxi- mo número ofreceremos un tratamiento separado para algunas de las presenta- ciones que merecen una atención es- pecial. Como de costumbre, el Congreso ha incluido un examen de situación del mercado a partir de datos de GfK Es- paña , que fueron presentados por el di- rector de «retail», Fernando Gómez. Según indicó, el sector de Bienes Tecnológicos de Consumo (BTC) mantiene en este 2021 las cifras de crecimiento registradas durante la pandemia: hasta septiembre de 2021 se mantienen un 7,9% por encima de las de 2019 , una cifra de crecimiento igual al de la comparativa con los resul- tados del año 2020. En la proyección de la cifra de cierre de año , Fernando Gómez antici- pa una previsión de crecimiento del sector BTC en España de entre el 3% y el 5%, que se lograría tras repetir los datos de ventas en las campañas de Black Friday y Navidad. En el detalle por productos, la cate- goría que registra un mayor aumento de ventas en lo que llevamos de año es la de telecomunicaciones . La ven- ta de teléfonos móviles y otros produc- tos de comunicación ha crecido en 2021 un 22,8%, mientras que la de grandes electrodomésticos lo ha he- cho en un 9,8% y la de los pequeños aparatos en un 4,3%. La venta de televisores, cámaras y otros artículos de electrónica de consumo ha aumentado un 3%, mien- tras que la facturación de ordenadores y productos de tecnología de la infor- mación ha caído un 3,8% este año. Precisamente esta es la categoría que más había crecido en 2020, con un in- cremento del 24% en sus ventas, por lo 22 MARKET VISION - REVISTA / 248 - III - 2021 Congreso BTC de Aecoc: había ganas de reencontrarse España y China, únicos mercados en los que la venta online ha perdido cuota este año, en el sector de Bienes Tecnológicos de Consumo. Se percibe un aumento de la demanda de productos premium. Digitalización y sostenibilidad son dos tendencias claras en el desarrollo del sector, también en la distribución.