MARKET VISION - REVISTA 248

Esta nota fue publicada online, con una redacción ligeramente diferen- te, el jueves 16 de septiembre de 2021, en marketvision.es . Estuvo primero en la industria, pero dejó huella en el sector de la distribución. E l miércoles 15 de septiembre falleció Federico Aenlle González . Fue un excelente amigo de Market Visión y de quie- nes lo hacemos. Fuimos en cierto modo, desde un punto de vista in- formativo, partícipes privilegiados de sus éxitos, aunque también, co- mo es natural, de algún tropiezo. Federico Aenlle dejó el sector en 2008 . Es decir que llevaba unos trece años apartado del mismo. Por eso, algunos protagonistas actuales no sabrán quién fue. Hay en activo muchos todavía, no obstante, que lo conocieron y trataron. Hemos re- cibido comentarios que reconocen los logros de su trayectoria, o que expresan sentimiento, incluso su re- cuerdo al apoyo que les prestó des- de sus diversas etapas, que el sec- tor tiende a reducir a una larga pre- sencia en la distribución de electro- domésticos, pero que comprendió una fase inicial dentro de la indus- tria. Desde Market Visión teníamos un breve contacto al menos una vez al año. Federico continuaba al tanto de la actualidad del sector electro, así como la de una empresa de dis- tribución en particular, El Corte In- glés, con cuyo expresidente Isidoro Álvarez (ya fallecido) tuvo relación personal y social. La coincidencia no era generacional, pues Federico era más joven. Coincidían en ser asturianos, altos y de buena planta. Ibelsa-Zanussi, Gestesa-Mas- ter, Condigesa-Idea, y Promet- heus: toda una ruta por el sec- tor. Nacido en el concejo asturiano de Aller, en el valle del río Caudal (uno de los dos que componen la Cuenca Minera), Federico Aenlle era ingeniero industrial . Su prime- ra actividad en el electrodoméstico fue en Ibelsa (Ibérica de Electrodo- mésticos, SA), donde coincidió con otro asturiano, Luis Manuel Gonzá- lez, más tarde responsable comer- cial de Electrolux España, y poste- riormente director general comercial de Grupo Férroli en nuestro país. Participada por el grupo Fierro (que también impulsó Cointra), Ibel- sa fabricaba y vendía electrodo- mésticos con la marca italiana Za- nussi , bajo licencia. Esta tomó en 1980 la propiedad mayoritaria, pero, después de que la propia Zanussi fuese adquirida por el grupo sueco Electrolux , Ibelsa fue igualmente absorbida en 1986 por este, que in- cluyó su compra como un fleco de la operación. Federico Aenlle estuvo por breve tiempo al frente de la compañía. Desde la misma estableció una re- lación estrecha con algunos de los actores de la distribución es- pañola , y en particular con Comer- cial Noaín , que fue su gran valedor en un grupo de compras formado por mayoristas que nació en julio de 1988 y llevó el nombre de Gestión de Electrodomésticos, SA, Geste- sa , al que dotó de la enseña comer- cial Master Cadena . tria de electrodomésti- cos ha desaparecido del terreno español, mientras que BSH con- serva fabricación en tres comunidades autó- nomas, con centros productivos muy bien considerados dentro del grupo. Por lo que atañe a la reflexión personal, debe dejarse constancia que Longás fue mucho más que la persona que guió a un amplio equipo en BSH . Sus consideraciones y jui- cios tenían un fuerte peso dentro del sector, casi como la voz del oráculo, o de la sabidu- ría, o del sentido co- mún, según el momen- to. Un cambio de políti- ca, un reenfoque estra- tégico, o una adverten- cia sobre el mercado, servían para que la dis- tribución y la competen- cia dentro de la indus- tria modulasen sus pro- pios planteamientos. Podría matizarse que, por el hecho de es- tar en BSH (con su fuer- te posición en el merca- do), era lógico que sus palabras se escucha- sen con mayor aten- ción. Pero es que BSH (como cualquier empre- sa) no es sino el resul- tado del trabajo de sus equipos. Y, en España, Longás (y otros directi- vos de altura que le acompañaron), los lide- raba y estimulaba, por lo que fue corresponsa- ble de ese éxito, que cada día por la mañana marca cero en el conta- dor, y que cada día se conquista. n 20 MARKET VISION - REVISTA / 248 - III - 2021 Federico Aenlle: un referente durante veinte años, en el comercio de electrodomésticos