MARKET VISION - REVISTA 247

11 MARKET VISION - REVISTA / 247 - II - 2021 todavía) en un arranque de nueva ola de edificación. En vivienda usada tampoco se ve un rebrote signifi- cativo. Sí que se aprecian movimientos en el merca- do de alquiler: unos dejan su piso, otros ven su opor- tunidad y cubren pronto el vacío. Pero, aunque no ce- san de llegar a Market Visión gacetillas que infor- man de cómo se recupera el mercado de la vivienda, basta con seguir los precios en los portales de venta y alquiler para comprobar que muchas de esas noticias son profecías orientadas al autocumplimiento, con origen en las inmobiliarias , antes que hechos con- trastados. Quizá en septiembre sean ciertas. Hoy son esperanzas. Eso no obsta, insistimos, para que se esté dedicando mucho dinero en España, actualmente, a la reforma. Si al rediseño y la mejora de los interiores de los hogares se añade una partida de bienes tecnológicos de consu- mo, será fantástico: podríamos tener todavía por delan- te un buen recorrido para el sector de los BTC, o sea, electrodomésticos. Todo eso sin entrar en el potencial que, para el co- mercio, ofrecen otros nuevos sectores, como las energí- as renovables en la vivienda. Cosa que añade expectati- vas al «retail» electro, por vía de la diversificación. De- be decirse que esto no afecta al crecimiento «orgáni- co», sino al aumento del perímetro. Y todo el análisis Venimos de unos meses en que invertir mucho en márketing podía ser hasta contraproducente: ¿esforzarse en vender más, cuando no tienes qué entregar? Ni siquiera Amazon ha hecho mucho ruido esta vez con su Prime Day. A veces no ha sido el mejor comercial, ni la mejor marca, ni el mejor producto, quien se ha llevado el pedido. Llevarse el gato al agua ha sido a menudo una cuestión de logística.