MARKET VISION - REVISTA 245-6

cional que muchas personas desea- rían tener en su casa , y trabajamos para que siga siendo así, ofreciendo producto novedoso en diseño y tecno- logía». Ese atributo de marca «aspiracio- nal», que caracteriza sobre todo a sus gamas de cocción y frigoríficos , afecta plenamente también a la línea de pequeño aparato , tanto en su ga- ma de estética retro como en la origi- nalísima línea Dolce&Gabbana , «que tiene su vida propia —dice Cayuela—, con página web y una dinámica espe- cial». Y por esa vía ha expandido mercado y canales. Que venda pequeño electro- doméstico en tiendas de ropa y textiles como son las de la cadena Za- ra no es casualidad. Ni siquie- ra fue algo que Smeg buscase, sino una propuesta que le planteó la propia Zara. Smeg era (y es) aspiracional no so- lo para el consumidor sino para el detallista de moda . Smeg acaba de entrar aho- ra en menaje de cocina , tam- bién con una estética diferen- cial. Y en pequeño electrodo- méstico todo el grupo está convirtiéndose en un experto barista con su conocimiento de la preparación de café. En parte se debe a la marca La Pavoni , profesional, para hos- telería, que la familia propieta- ria de Smeg adquirió hace po- co tiempo; y de cuya cultura cafetera se impregna ahora también Smeg. Entre unas cosas y otras, y con una renovación de catálogos que eleva to- davía más el atractivo de producto en las diversas líneas que trabaja actual- mente Smeg, « estamos en un año muy ilusionante, en todos los senti- dos ». n 20 MARKET VISION - REVISTA / 245-6 - I - 2021