MARKET VISION - REVISTA 245-6

nace gran parte de nuestros recuerdos, es el punto de encuentro de nuestra fa- milia. Quien está en tu casa es porque se trata de una persona que valoras, que quieres, con la que compartes, que ge- nera un aporte a tu vida. Hay cosas que nos hacen felices, que nos hacen la vi- da más fácil, más amena, y por eso dis- frutamos de contar con ellos en casa. En Fagor Electrodoméstico trata- mos de hacer la vida del consumidor más sencilla, para que disfrute de su casa . La nueva campaña pretende transmitir ese sentimiento de seguridad, de tranquilidad, de felicidad, que es el tener a tu lado a esa persona que te cuida, que te apoya, que te ayuda y te hace sentir bien. Al igual que los elec- trodomésticos Fagor, que te aportan confianza, cubren tus necesidades y te facilitan las tareas del hogar. Nuestra intención es lograr la ma- yor presencia posible para aumen- tar la notoriedad, visibilidad y posi- cionamiento de Fagor Electrodo- méstico . Se comunica a través de un spot de televisión, en redes sociales, espacios en páginas web, publicacio- nes orgánicas en prensa mediante ac- ciones de gabinete de comunicación, publicidad en medios sectoriales offli- ne/online y acciones de marketing en punto de venta. MV: Hablemos de producto. VS: En plena campaña de frío, aca- bamos de comunicar el lanzamiento de nuestra nueva gama de neveras de di- seño retro y estilo vintage que destaca- rá en cualquier cocina. Pero aún queda mucho por llegar. Llevamos solo un año, pero el grupo también está inmerso en cambios de fa- milia: vamos a cambiar lavado , vamos a sacar productos con prestaciones muy interesantes, con alta capacidad de carga, con la prestación opti-dose, motores ya de alto rendimiento sin es- cobillas. Incorporamos en frío toda la gama retro, de la cual teníamos expe- riencia previa y sabemos realmente el potencial que tiene. Habrá incorporación a la familia la- vavajillas con la prestación de autodo- se, con lo que realmente daremos un segundo vuelco al catálogo. E incorpo- raremos producto nuevo en encastre. El primer catálogo ya está práctica- mente completo, en junio lanzamos el «brochure» impreso con todas las no- vedades, pero a la vuelta del verano tendremos un catálogo general nue- vo sobre el que estamos trabajando a fondo , porque será casi « nuestra Bi- blia », de la que emanarán todos nues- tros mensajes en los canales de comu- nicación que queremos tener con el mercado. n 15 MARKET VISION - REVISTA / 245-6 - I - 2021 Afinando el posicionamiento de Fagor Electrodoméstico La marca ya ha logrado presencia en canales, y está moviendo volúme- nes. H ace un año, Vicente Sánchez contaba a Market Visión que el grupo no for- zaría un posicionamiento artificial de la marca Fagor, sino que iría acomo- dándolo suavemente a la aceptación y percepción del mercado. Ese plantea- miento es sólido y se mantiene. El pasado año, de tanta vorágine, no fue el entorno más apropiado para de- finir posicionamientos. Vendías, o más bien te compraban, y la prioridad era po- der abastecer a un mercado que parecía ansioso por equiparse. «Yo pediría algo que lógicamente nadie nos puede ofrecer: seis meses de mercado más ‘normal’, para poder posicionar con naturalidad y ver hacia dónde vamos llevando el producto. »Tenemos claro quién está por arriba y quién está por debajo, pero entre los grandes jugadores del segmento medio tenemos que encontrar nues- tro espacio , ajustando finamente los posicionamientos, quizá en algunos ca- sos al alza, quizá en otros ligeramente a la baja. Lo que está claro es que tene- mos presencia suficiente en los canales , estamos ampliando grupos de dis- tribución con los que trabajamos, abriendo operadores verticales, capilarizan- do la llegada al consumidor y moviendo volúmenes , así que en el último tercio del año haremos ese trabajo fino. »En esto debo añadir que todos en el mercado deberemos probablemente hacer ajustes en materia de precios . Pero no pienso tanto en correcciones a la baja como en pequeñas subidas , y no por voluntad de posicionamiento sino por exigencia de costes . Seguramente conoces el encarecimiento de los se- miconductores, pero muy especialmente el de los costes de transporte. Quera- mos o no, las nuevas tarifas irán recogiendo esos factores». n