MARKET VISION - REVISTA 242

N uestra última conversación an- terior con Josep María Calvo , director de la División de Electro- domésticos en Frigicoll , fue en la IFA de Berlín 2019. Es ésta una feria que, ya desde hace unos meses, se sabe que en 2020 tendrá un carácter excepcional (en el más puro sentido de la pala- bra: fuera de la norma o de la rutina, por causas excepcionales), como casi todas las cosas en este año de coronavirus: compacta, bastante lo- cal, con una proyección global vía conferencia para los medios informa- tivos, y bastantes ausencias. Pero constituye claramente la referencia internacional del sector y en sep- tiembre de 2019 bullía como de cos- tumbre, repleta de grandes marcas y recibiendo a numerosos visitantes. Allí nos vimos en el stand de Lieb- herr, y Josep María Calvo nos habló, con la misma pasión que la casa ale- mana emplea en su concepción de los electrodomésticos, sobre la filo- sofía de Liebherr, fabricante espe- cialista en frío, exigente y riguroso en el control preciso de las tempe- raturas , para asegurar la mayor y 33 MARKET VISION - REVISTA / 242 - I - 2020 Frigicoll: un Trío de Ases en Electrodomésticos, que se ha convertido en Cuatro Ya era un porfolio rico, con tres especialistas de al- to nivel. Y ahora es una baza completa de cuatro, para crecer más en el mercado. E s ésta la crónica de una entrevista realizada la semana antes de que cayese sobre nuestras ca- bezas el estado de emergencia (o, peor aún, la pandemia en sí misma), y que quedó en paréntesis a causa del confinamiento, primero, y de la reconstrucción de la normalidad (o de ese eufemismo llamado «nueva normalidad») después. El paréntesis fue particularmente nuestro, ya que el frenazo primaveral desorganizó particularmente tanto nuestra organización como nuestras previsiones. De modo que, cuando retomamos el asunto, nuestro entre- vistado ya tenía otra responsabilidad adicional, y algo más que comunicarnos. Y es que Frigicoll no se ha detenido ni un momen- to . La única novedad es que, lo que pensaba haber lan- zado a renglón seguido de Semana Santa, no se ha he- cho oficial hasta el mes de julio. Porque, sí, estamos hablando del negocio de línea blanca de Frigicoll . Que, cuando comenzamos esta conversación abarcaba la comercialización de tres marcas ( Liebherr, De Die- trich, Falmec , y a la entrada del verano comprende otra más: Midea . Por ese motivo, hemos dividido este trabajo en dos cuerpos. El primero se refiere a la « Frigicoll antes de Midea ». El segundo es la información específica de la nueva marca . Vamos allá.