MARKET VISION - REVISTA 242

En lavado , nada por debajo de siete kilos de carga, enfoque sobre todo a diez kilos , displays LCD am- plios , concepto steam touch (va- por), y todos los motores sin esco- billas (silenciosos) excepto la gama más básica, que se reduce a dos modelos que a corto plazo desapa- recerán de catálogo. 14 referencias de lavavajillas free-standing y 6 de integración, desde full electronic 60 en acero... tercera bandeja, sensores de turbie- dad, y toda la gama de integración con blue dot, una luz de funciona- miento proyectada en el suelo para comprobar (sin abrirlo) si la máquina está funcionando. «Es un punto de arranque —dice Vicente Sánchez—. En este primer catálogo viene representado el 85- 90% el mercado español de gama blanca. Y quedan nichos por cubrir a los que iremos llegando posterior- mente. La idea es terminar el año con 220-230 referencias, y ya, para 2021, proceder a la maduración del catálogo ». n 32 MARKET VISION - REVISTA / 242 - I - 2020 La empresa se vuelca en Fagor, y cede la exclusiva de Amica. Cemevisa se ha hecho cargo de la distribución de la marca polaca, en España y Portugal. C omo Market Visión informó ya en marzo en sus Alertas a Suscripto- res, Electrodomésticos Iberia , filial del grupo polaco Amica, ha deci- dido volcarse por completo en la marca Fagor . Y ello ha motivado se- parar de la empresa la comercialización de Amica , que ya estaba ha- ciéndose un hueco importante en el mercado. «Estuvimos valorando la posibilidad de prescindir de la marca, pero vi- mos que, en primer lugar, es el nombre internacional del grupo, y no tenía sentido replegarnos después de haber hecho un buen trabajo de introduc- ción. Hemos logrado unos volúmenes interesantes en ‘built-in’ y pare- ce razonable mantenerlos , incluso por si llegase un día en que el grupo quisiera replantear estrategias mundiales. »Entonces, lo que hemos hecho es por un lado compatibilizar catálo- gos para evitar canibalismo. Amica ha reducido el suyo, centrándose en encastre. Y, por otro lado, hemos cedido la comercialización en exclu- siva a Cemevisa , que se encargará de la distribución en España y Por- tugal ». El nuevo exclusivista ya estaba trabajando intensamente con Amica, y es también un partner que ha creído firmemente en el proyecto Fagor, así que se convierte en un socio de largo recorrido en todos los sentidos. n