MARKET VISION - REVISTA 242

La filial, con sede en Barcelona, estudia ampliar catálogo a trata- miento del aire. De momento, mantiene las familias de línea blanca que ya trabajaba. C omo otras noticias de este primer semestre, el calenda- rio del lanzamiento de la nueva marca Winia en línea blanca se ha visto alterado a causa de la lu- cha contra la pandemia de Covid19, trasladando a septiembre un cambio de nombre que estaba planificado para unas semanas antes. Y la noticia es que la antigua Dae- woo, que ha conocido altibajos pero siempre ha permanecido operativa en el mercado español, cobra nueva fuerza bajo un nuevo nombre, pues- to que da paso a la nueva marca Wi- nia, que también se recoge ahora en la razón social que la distribuye en nuestro país. Como bien saben los lectores de Market Visión , el que fuese gigante surcoreano de la electrónica Dae- woo, rival en notoriedad con sus compatriotas Samsung y LG (llegó incluso a tener una filial con fábrica de línea blanca en las inmediaciones de Vitoria), entró en una crisis finan- ciera en 1999 y pasó a manos de un consorcio de acreedores, fundamen- talmente bancarios. En 2010 éste lo vendió a al grupo iraní Entekhab, aunque el acuerdo fue cancelado por cuestiones legales, y tres años después la empresa fue adquirida por el coreano Dongbu Group (DB), que a su vez lo vendió en marzo de 2018 al grupo Dayou , también co- nocido como Winia Group , del mis- mo país. Es éste el que viene prota- gonizando los planes de relanza- miento y expansión internacional , bajo el lema « Make it Easy » (hazlo fácil), que caracteriza a Winia. Pla- nes que ahora llegan también a Es- paña. El director general para España y Portugal, Eduardo del Amo Zubel- dia , lo resume todo en un mensaje: « Daewoo evoluciona a Winia ». Del Amo está al frente de la filial, en la que, en sus distintas denominacio- nes, trabaja desde 1991. Últimamen- te llevaba la razón social de Dogbu Daewoo Electronics Iberia, SAU, que actualmente se identifica como Wi- nia Daewoo Electronics Iberia, SAU , con sede en Barcelona. La sociedad seguirá trabajando en la cuatro líneas de producto que ya tenía Daewoo en nuestro merca- do, en gama blanca: frigoríficos y congeladores, hornos y placas de inducción, microondas, lavadoras, lavavajillas y secadoras . Es posible (la alternativa se hallaba bajo estu- dio) que a corto plazo Winia amplíe su repertorio a aire acondicionado, humidificadores y/o purificadores de aire. Winia efectuará inversiones de márketing en medios de comunica- ción y redes sociales durante las 23 MARKET VISION - REVISTA / 242 - I - 2020 Desde septiembre, la línea blanca Daewoo cambia de nombre: ha llegado Winia